分かりやすい漢方

分かりやすい漢方で復権

ロート製薬は１１月８日、『和漢箋（わかんせん）』を発売、市場としては頭打ちといえる漢方薬市場に、「分かりやすさ」を武器に新規参入した。 　同社商品企画部の吉村英敏マネージャーは「健康食品やトクホ（特定保健用食品）がもてはやされる中、認知度の面で置き去りにされた漢方も、分かりやすくすれば受け入れられるのではないかと考えた」という。 　２００種類もの漢方から、現代人の悩みに対応するものを４つ選択。「ロート防風通聖散錠（ぼうふうつうせいさんじょう）」では「脂肪を分解・燃焼して、おなか周りの溜まった脂肪を落とす」を、「ロート当帰飲子錠（とうきいんしじょう）」には「アトピー性皮膚炎などによる乾燥肌のかゆみに効く」を、それぞれ商品名、シリーズ名よりも目立つように表示、消費者が自分の症状や悩みに合わせて手に取れるようにした。

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